企业如何进行海外商标布局

随着中美贸易摩擦不断升级，已对全球经济健康发展产生重要的影响，知识产权作为贸易壁垒的重要表现形式。注册海外商标对于企业走出去越来越重要，企业“出海”前一定要充分做好识产权海外布局。

企业知识产权布局的重要性

关于中国知识产权海外布局的价值，主要体现在两点：

第一，海外商标企业最好的海外形象代言人，是企业在海外经营的重要标识，能够帮助企业赢得合作伙伴的信任及尊重。企业可通过注册海外公司实现国际品牌的形象，提升企业的附加价值，当知名度渐渐上升，海外商标的价值也随之攀升。

第二，海外商标是企业进入国际市场的通行证，全球市场特别是发达国家市场拥有完善的知识产权保护体系，如果企业没有在目标市场国注册海外商标，极有可能被竞争对手以知识产权名义阻挡在市场外。

企业需要重视商标侵权问题

中小企业在开拓海外市场过程中，由于对目标市场国法律制度不够熟悉，会遇到各种各样的风险。以商标海外注册为例，国内知名品牌在海外被外国人抢注，真正的品牌所有者却不得不沦为他人的打工者的情况也不少见。某些品牌由于商标在当地被抢先注册，即使在国内已经达到了知名品牌的影响力，但在国外也要通过谈判购买，甚至通过上千万不等的高昂费用来买回自家品牌的现象屡见不鲜。

中小型企业在进行海外产品（如生产线）并购时，并未对该产品所涉及的知识产权进行评估、购买，在设备购买完成后，才发现每年都需要缴纳高额的知识产权许可费用，大幅削减企业的自身利润，陷入被动局面。企业在进入国际市场前都需要重视这些商标问题。

海外商标布局攻略

一、选择合适的申请时机。就海外商标而言，大多数国家和地区都遵循“第一申请原则”　，即以申请日期作为申请海外商标的标准。一般来说，尽早申请海外是有利的。凡是想把自家产品打入国际市场，都应及早到国外注册商标，以便使自己的商品在目标国不被排挤，销售市场不被他人抢占。　

二、选择合适的目标国。海外商标权具有地域性，在特定一个国家／　地区进行申请商标并获得授权，才能在该国家／　地区可以获得相关商标使用权的保护。对于企业自身发展角度和海外经营管理计划来考虑，选择企业销售目标市场经济国家或者制造国家进行商标布局，以有限的资金可以获得最有效的保护是至关重要的。

另外企业可以考虑企业利润贡献较大或潜力较大的国家或地区，例如　企业是做跨境电商的，主要市场是在欧美，随着东南亚跨境电商的逐步崛起，未来可能是一片蓝海，企业可以在南东亚国家提前布局商标。

企业还可以考虑主要竞争对手的主要经营地域，例如竞争对手的主要销售国家和制造国家，通过在这些区域和国家注册海外商标，既可以迅速抢占市场，还可以预防竞争对手的打击。

随着企业的国际化进程越来越快，大量中国品牌在国际上崭露头。企业未动，商标先行，企业在进入海外市场之前，需要提前做好海外商标布局。