品牌越洋，国际商标注册需要注意什么

中国企业正迎来前所未有的发展机遇期，随着“一带一路”倡议的深入实施推进，越来越多的中国企业走出国门。如何提升中国企业海外形象，创建企业品牌影响力，不仅与提升企业国际竞争力相关，更与提升国家形象息息相关。中国企业“走出去”过程中，国际商标注册是关键的一环，那么国际商标注册需要注意什么？

为什么要注册国际商标

随着中国企业国际竞争力的增强，中国品牌在国际市场日渐引人注目，与此同时，企业的知识产权保护意识淡薄，中国商标也在海外被频繁抢注。例如同仁堂”商标在日本被抢注，“大白兔”商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国都曾被抢注，“龙井茶”、“碧螺春”、“大红袍”、“信阳毛尖”等多个茶叶的名称在韩国被一茶商注册为商标。

不完全统计，目前我国有超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注，近200个商标在澳大利亚被抢注。因此中国企业“走出去”的过程，应该提高国际商标保护意识，对于需要保护的产品或项目应尽早尽快注册国际商标，要建立相应的品牌保护机制。

国际商标应选个好名字

国际商标有多种形式，可以是图形、文字、数字、颜色等，无论是那种形式，好的名牌名称能给企业带来极大的经济效益。国际商取名要注意一些技巧：

①国际商标取名除了要符合法律法规，更要具备显著性的特点，这样更利于品牌传播。

②国际商标取名时可以借鉴参考知名品牌，这个借鉴不是模仿，更不是打擦边球傍大牌。例如例如互联网平台淘宝用天猫，搜狐用搜狗，阿里用飞猪等等，创建互联网品牌选用动物作为商标名称也是不错的选择。

③国际商标取名可以抓住核心词做发散，例如做空调行业，可以通过“冰爽”进行发散取名。

④国际商标取名可以灵活使用双关语，其实就是利用谐音，如：枣说（早说），卫龙（味浓）等。

国际商标注册途径选择

单一国注册是国际商标保护最常用的一种方式，更具有针对性和专一性，注册流程也和国内差不多，也都要经历事先查询，再向官方提交资料等程序。而且选择国家也很广泛，想注册哪个国家，就委托当国的代理机构进行查询申请，取得注册证。

另外还可以选择马德里商标注册，一次注册可保护117个成员国（地区），手续简单，费用低，但是注册周期长，而且马德里注册必须基于国内商标基础，与国内商标保持一致。若目标国家超过5个、且均为马德里成员国的，选择马德里商标国际注册方式更有优势。

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